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2019中国中产女性消费报告|购物从有用到有品

来源:www.hosaudio.com时间:2019-08-09 19:00:07奇闻指数:编辑: 手机版

女性,她经济,女性消费 图片来自网络

 据埃森哲报告数据统计,中国有4亿20-60岁的女性消费者,她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币。随着消费需求和消费方式的不断改变,女性消费力崛起,她们在未来的市场经济中将呈现怎样的消费趋势?艾瑞咨询近日发布的《2019中国中产女性消费报告》从认知、渠道、自我、阶层、精神等五个层面全面解析中国中产女性消费趋势。

一、 体面人生:重塑中国消费市场的中产女性

1.中产人群特性及潜力

中产人群具有较高的经济资本,消费意愿较强烈、购买力较强,从中国总体社会结构来看,随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变,中产人群将在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。

2.中产女性群体规模

超七千万的中产女性群体,处于较高收入水平和生活水平,引领未来消费市场。

3.中产女性群体特征

一二线中产女性年龄呈到三角形,是新锐中产的聚集地;小城中产女性呈橄榄型,中年仍是主力群体。

4.收入预期跑赢大盘:四成中产女性收入年增20%左右

目前中国整体经济环境呈稳中向好的态势,就中产女性居民群体来看,收入预期逐年上升,直接趋势中产女性对更高层次消费及更高品质生活的追求。

5.消费态度

中产女性在消费时最为看重性价比和品质,其次才是需求程度。

二、六大典型人群:中产女性群像刻画

1.一二线中产:停不下来的体面人生

中产老母亲——顶级焦虑者,生活压力大,职场家庭都劳心费神。同时有主见、有能力,本质仍是态度性中产人群。

“10%”塔尖小姐——人格独立、经济独立,悦己是人生终极目标。

城中名媛——精致癌患者,朋友圈里的人生赢家。城中名媛的日常消费品类TOP3是3C、服饰及家居家纺家电。

2.小城中产:低负担的幸福群体

广场舞一族——新时代蹦迪爱好者,有态度的养生达人,不仅注重养生,也注重健身。

90后辣妈——有自己的想法,对新鲜事物接受能力强,家庭属性较为明显,65.5%的90后辣妈日常会购买家居家用,超半数90后辣妈日常会购买美妆护肤产品,品质是其消费时最为关注的因素。

小镇KOL——有钱有房有车,生活富足,思想独立,充满人格魅力,能够影响朋友的购买倾向。

三、精明消费与跟风式消费升级

1.新需求养成:美容仪器风靡

1)口红经济爆发,小城中产更依赖线上渠道。中产女性没人平均年入4只口红,六线城市美妆人均订单量最高

2)提拉防晒全面抗衰老,美容仪需求大增:防晒产品首次进入唯品会美妆销量前十,其中,宁波市的美容仪销量翻了三倍。

3)品牌认知:一二线中产与小城中产对美妆大牌认知差异不大,国货和一些国际大牌在小城中产女性中销售强劲,另外韩国品牌“后”在三线城市表现最佳。

2.旧需求升级:羊绒消费旺盛

1)对服饰材质要求更高,羊绒消费旺盛:中产女性整体购买力增强,更加注重品质,倾向于买得更好,2018年羊绒衫和羽绒服单品单价增长均在10%以上。

2)文胸消费从悦人到悦己:整体中产女性文胸产品消费出现增长趋势,小城中产女性用户文胸产品销售额增速高于一二线城市,从关注形状到关注自身舒适度,无钢圈、美背文胸销量激增。

3) 一二线中产将新型运动潮流带至小城:高端户外体用产品复合增长率一线最高,其次为四线和五线城市,但从实际购买力来看,三线城市已经超过一线城市。

3.硬需求趋同:母婴消费“唯品牌”

1) 中产女性家庭属性显着:有孩比例高,生二孩意愿已超五成,一二线中产奶粉消费力强,小城中产潜力大

2)品牌认知:中产女性在母婴品类网购中对品牌关注度极高,各线城市购买母婴TOP3品牌基本一致。

4.软需求提档:家居从将就到讲究

1)小城中产家居消费显着提升:乳胶枕、蚕丝被、足浴盆风行下沉市场。

2) 秋冬季仍是结婚高峰期,各线城市中产女性婚礼四件套需求明显上涨

3) 西北西南地区中产品质追求潜力无限,贵阳成三线城市中的品质家居消费担当。

4) 高端餐厨用具消费:昂贵铸铁锅销量最高的为一二线城市,但五线城市增长最快。

“她经济”时代来临,女性消费力崛起,新零售时代背景下,“她经济”市场将面临着新的消费升级,女性消费者正在追求更高质量的产品和服务。鉴于我国女性经济市场的可观潜力,以女性消费为主要市场的企业需要不断革新产品与营销理念,洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势。


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